Imperial Tobacco — Вест Рейсинг

Telegram-гонка для FMCG-кампании Imperial Tobacco — собрали за 10 недель в связке с агентством Deluxe Interactive. 16 месяцев непрерывной активности кампании и 26 опросов аудитории на одной игре.

10 недельот брифа до запуска кампании

16 мес.кампания работает непрерывно — клиент не закрыл проект

26 опросовисследований аудитории проведено через бот

Открыть в Telegram

КлиентImperial Tobacco

АгентствоDeluxe Interactive

ОтрасльFMCG / маркетинг

Год2024

ПлатформаTelegram WebApp + промо-сайт + бот

МеханикаАркадная гонка

Срок10 недель + 16 мес поддержки

СтекUnity, C#, JavaScript, React, Node.js, PostgreSQL, NGINX

Сыграть прямо здесь

Игра запускается в Telegram. Откройте бот по ссылке или отсканируйте QR.

QR-код для открытия Telegram-бота West Racing

Открыть @WestRu_official_bot →

Прототип на старте разработки

Геймплей по локациям

01 / 03 · Ночной город

Что внутри

Концепт-арты

Стартовый экран

Меню игры

Telegram-бот

Промо-сайт

Задача

Бренд хотел построить долгоиграющую маркетинговую кампанию вокруг одной игры — без необходимости запускать новые рекламные креативы каждый месяц. Цель: канал бренда, который сам работает на удержание аудитории больше года.

Главное ограничение — поддерживаемость. Кампания должна расширяться через одну админку: новые подарки, рассылки, опросы и розыгрыши без участия разработки. Иначе год+ работы превращается в постоянный тех-долг.

Это второй проект клиента после Капитана Джека — заказчик пришёл за нашей же связкой игра + бот + админка для нового продукта бренда. Договорная цепочка через агентство Deluxe Interactive — как и в первый раз.

Решение

Сделали аркадную гонку на спорткаре в Telegram WebApp: игрок едет по трассе, объезжает препятствия и собирает «весткойны» — брендовая игровая валюта West. Скорость растёт пропорционально времени в заезде, на трассе появляются ускорители TURBO DRIVE — на короткое время делают машину «прозрачной» и позволяют проезжать сквозь препятствия. Три столкновения — game over, итоговый счёт = весткойны × время в заезде с коэффициентом.

Контент: 3 уникальные локации (ночной город, пустыня, футуризм) с собственным дизайном трассы и препятствий. Динамический лидерборд — игроки соревнуются за позиции в рейтинге, что само по себе создаёт повод возвращаться. К игре подключили промо-сайт из 4 страниц для холодного трафика.

Telegram-бот собирает базу подписчиков и работает как канал прямой коммуникации с целевой аудиторией. Маркетолог через единую админку управляет всем: рассылки, опросы, розыгрыши, новые механики — без участия разработки.

За 16 месяцев непрерывной кампании бренд провёл 26 опросов аудитории через бот — фактически готовый канал ресёрча на собственной подписной базе.

Почему это работает

Скорость растёт со временем — flow state

Чем дольше игрок держится в заезде, тем быстрее машина и сложнее препятствия. Это проверенный геймдизайн-паттерн (Subway Surfers, Temple Run): мозг входит в потоковое состояние, время сжимается, игрок не замечает 5 минут вовлечения.

TURBO DRIVE — micro-decisions каждую секунду

Не «играй, потом получишь скидку». На трассе всё время приходится принимать решения: подобрать весткойн или объехать препятствие, рискнуть ради бустера или сохранить жизнь. Это удерживает внимание лучше пассивного контента.

16 месяцев активности — proven retention model

Кампания работает непрерывно с момента запуска. Один раз построенная инфраструктура (игра + бот + админка) даёт ROI каждый месяц без нового продакшна. Стандартная FMCG-кампания живёт 1–3 месяца — здесь 16+.

Лидерборд + бот = recurring engagement loop

Соревнование за позиции в рейтинге создаёт повод вернуться через день. Бот напоминает о новых событиях. 26 опросов аудитории провели через ту же инфраструктуру — каждый опрос это отдельная активация без новой рекламной закупки.