Выставка Россия — Сбор Урожая

Симулятор комбайнёра для павильона АПК Воронежской области на «Выставке Россия» (8 мес, 18 млн посетителей ВДНХ) — игру взяли мы, павильон собирало агентство OneRobot. Стенд получил премию BEMA как лучший интерактивный стенд года.

Премия BEMAстенд Воронежской области получил отраслевую премию за интерактив

15–20 минсреднее время у стенда — цитата губернатора Александра Гусева

3 500 гостейу стенда Воронежа в первый день выставки

Обсудить инсталляцию

КлиентВыставка Россия — павильон АПК Воронежской области

АгентствоOneRobot

ОтрасльАПК / госструктуры / HR-брендинг отрасли

Год2023

ПлатформаТач-инсталляция (стенд)

МеханикаСимулятор комбайнёра

Срок8 недель

СтекUnity, C#

Геймплей

Что внутри

Геймплей в 3D

Меню — выбор культуры и комбайна

Финальные экраны и результаты

Задача

Воронежская область готовила павильон №75 на «Выставке Россия» на ВДНХ — главное национальное мероприятие 2023–2024 года: 8 месяцев работы, 18 млн посетителей, павильоны от всех регионов страны. Стенд региона был спроектирован как чёрный куб — символ чернозёма, главного ресурса области, с 360° видеопроекцией на стенах и полу.

Главная задача региона — привлечь молодёжь в аграрные вузы. Не плакатом. Не плазмой с роликом. Не флаером. На выставках 99% стендов — баннер, плазма, брошюра. Мимо проходят. К 1% — где можно взять джойстик и что-то сделать — стоит очередь на 15–20 минут.

Договорились через агентство OneRobot — они собирали павильон целиком (на стенде Воронежа было 3 интерактивных игры: построить плотину для бобров, собрать самолёт Ил-96, собрать урожай). Мы взяли на себя «Сбор урожая»: движок, механики, игровая логика, интеграция с физическим джойстиком и кнопками корпуса.

Решение

Сделали симулятор сбора урожая в стиле, понятном молодёжи: подходишь к стойке стоя, на тач-экране выбираешь культуру (пшеница или свекла) и соответствующий комбайн, дальше ведёшь его по локации, собираешь урожай за отведённое время. Каждая культура — отдельный геймплейный сценарий: разные модели техники, рельеф полей, поведение машин.

Управление — через физический джойстик и кнопки на корпусе стенда. Это даёт ощущение управления реальной техникой и работает на эффект «погружения», без которого статичный стенд не цепляет.

Игра встроена в общий нарратив павильона про современное сельское хозяйство — и снимает основное возражение «работа в АПК — это вчерашний день». Молодой человек берёт джойстик, проводит у стенда 15–20 минут — и уходит с другим представлением об отрасли.

Почему это работает

Джойстик меняет когнитивный режим

Плакат и плазма с роликом работают в режиме «прочитай / посмотри». Джойстик переключает в режим «сделай». Это другая система мозга — больше вовлечения, выше запоминаемость, дольше удержание у стенда.

Выбор культуры даёт reasons to come back

Игрок выбирает между пшеницей и свеклой — разные комбайны, разные локации, разные сценарии. Это создаёт повод вернуться: «попробую другую культуру». На выставке, где гость уже подошёл, это удваивает время на стенде.

Привязка к карьерной цели региона

Игра — не развлечение в вакууме. Она вписана в нарратив «современное АПК — это технологично», и снимает основное возражение «работа в сельском хозяйстве — это вчерашний день». Это маркетинг через демонстрацию, а не через убеждение.

Очередь как social proof

Когда у соседних стендов пусто, а у нас стоит 15–20 минут — другие гости тоже подходят посмотреть. Это закон стадного эффекта: интерактив создаёт собственный поток внимания, не зависящий от рекламы выставки.