Северсталь — Идеальный Сплав

Браузерная Unity-игра-симулятор для карьерного портала Северстали — собрали за 10 недель в связке с креативным агентством arrr.agency. В год запуска Северсталь стала №1 работодателем металлургии в рейтинге hh.ru.

№1среди промышленных работодателей hh.ru в 2024

11 местов общем рейтинге работодателей России

10 недельот брифа до запуска на карьерном портале

Сыграть

КлиентСеверсталь

Агентствоarrr.agency

ОтрасльМеталлургия / HR-брендинг

Год2024

ПлатформаWeb / карьерный портал

МеханикаСимулятор металлургического процесса + 5 мини-игр

Срок10 недель

СтекUnity, C#, JavaScript, Node.js, NGINX, Яндекс.Метрика

Сыграть прямо здесь

Игра встроена прямо на странице — попробуйте без установки.

Открыть в полном размере →

Разработано Game Solutions для arrr.agency, 2024. Опубликовано на career.severstal.com/splav

Геймплей

Экраны

01 / 09 · Стартовая страница

← Стрелки или клик на превью

Задача

Северсталь хотела усилить HR-бренд среди молодых инженеров и привлечь специалистов в металлургию. Стандартные карьерные лендинги с описанием вакансий и видеороликами уже не цепляли — пользователи закрывали страницу за 10–15 секунд.

Нужно было показать сложность и технологичность металлургического производства интерактивно — чтобы кандидат «прожил» работу металлурга, а не прочитал о ней. Параллельная цель — мотивировать игроков проголосовать за «Северсталь» в рейтинге работодателей hh.ru.

Договорились через агентство arrr.agency: они привезли дизайн-концепт и графические ассеты, мы взяли на себя программирование, сборку и интеграцию.

Решение

Сделали браузерную Unity-игру с пошаговым процессом создания сплава. Структура — стартовая страница → меню из 3 локаций (Производство, Бэкофис, IT) → 3 этапа геймплея (выбор компонентов, обработка, плавка) → экран результата с одним из трёх вариантов сплава.

Ядро механики — выбор 3 из 5 компонентов (часть «правильных», часть «провальных»), затем 5 уникальных мини-игр на подготовку выбранных компонентов: раздроби известняк кувалдой (Drag&Drop, 5 ударов), закачай CO₂ в баллон с контролем до 500 атмосфер (Tap с таймингом), магнитная сепарация руды на конвейере (15 сек тапов), подогрев жидкости до 150° по термометру (Tap с точным выключением), приготовь окатыши круговыми движениями рычага (10 кругов).

Финальный экран — один из 9 сплавов: 3 локации × 3 варианта (идеальный / средне-плохой / плохой) в зависимости от того, сколько «правильных» компонентов выбрал игрок. На странице результата — кнопка «Голосовать на hh.ru» для перехода в рейтинг работодателей.

Размер сборки оптимизирован до 20 МБ — в 3-4 раза легче типовых Unity-WebGL-игр. Страница открывается за ~5 секунд даже на медленном соединении. Адаптивный интерфейс — единая UI-система работает на десктопе, планшете и смартфоне без перевёрстки. Аналитика интегрирована в карьерный портал клиента: HR-команда видит сквозную воронку от старта до клика «Голосовать».

Почему это работает

Кандидат не читает про металлургию — он её делает

Стандартный карьерный лендинг — это пассивный контент: текст и видео. Игра меняет когнитивный режим: пользователь принимает решения и видит последствия. Время на странице растёт с 10–15 секунд до полного прохождения.

9 финалов = реиграбельность встроена в механику

3 локации × 3 варианта сплава дают 9 уникальных концовок. Игрок проходит игру повторно, чтобы увидеть «идеальный» сплав на другой локации — естественный retention без принудительных уведомлений.

5 разных мини-игр держат темп

Раздроби известняк (Drag&Drop), закачка газа (Tap с таймингом), магнитная сепарация, подогрев до 150°, окатыши (круговое движение) — каждый этап даёт новую механику, а не повторяет предыдущую. Это ломает скуку.

20 МБ сборка = игра не превращается в порог

В 3-4 раза легче типовых Unity-WebGL-игр. Адаптивный UI на десктопе и мобильном, старт за 5 секунд даже на медленном соединении. Технические барьеры не съедают конверсию воронки.

Результат

10 недель

От брифа до запуска игры на карьерном портале Северстали

9 финалов

3 локации × 3 варианта сплава — реиграбельность встроена в механику

20 МБ

Размер сборки — в 3-4 раза легче типовых Unity-WebGL-игр

5 сек

До старта игры в браузере даже на медленном соединении

Этапы

1
Анализ и подготовка1 неделя
Изучили дизайн-макеты и ассеты от arrr.agency. Составили спецификацию на интеграцию графики, написали ТЗ на программирование, согласовали логику игровых механик и сценарии всех трёх вариантов сплава.
2
Разработка ядра3 недели
Реализовали базовую архитектуру на Unity: систему сцен и переходов, состояние компонентов, логику условий для определения результата, обработчики tap / drag&drop и каркас для пяти мини-игр.
3
Интеграция дизайна и звука4 недели
Импортировали графику в проект, адаптировали UI под разные разрешения, интегрировали анимационные последовательности и 20+ звуковых эффектов с синхронизацией под визуальные события.
4
Тестирование и запуск2 недели
Прогон всех игровых сценариев на Windows, macOS, iOS, Android и в браузерах Chrome / Firefox / Safari / Edge. Развернули сборку на сервере агентства, опубликовали игру на career.severstal.com/splav/.

«В прошлом году компания представила ценностное предложение «Разные люди. Один характер», запустила две федеральные рекламные кампании и спецпроекты, что увеличило узнаваемость бренда с 32% до 43%, привлекательность — с 22% до 37%, а готовность откликнуться на вакансии — почти втрое (с 8% до 22%).»

Яна Белоножкина

Начальник управления по развитию бренда работодателя «Северсталь», цитата на Employer Branding Awards 2025. «Идеальный Сплав» вошёл в состав годовой HR-кампании 2024 как один из спецпроектов — цифры выше относятся ко всей кампании.