Imperial Tobacco — Капитан Джек

Telegram-платформер для FMCG-кампании Imperial Tobacco — собрали за 12 недель в связке с агентством Deluxe Interactive. Бренд-канал с лидербордом, рассылками и опросами; клиент вернулся за вторым проектом ещё до запуска первого.

12 недельот брифа до запуска кампании в Telegram

27 опросоваудитории проведено через бот без бюджета на ресёрч

×2 проектаклиент заказал второй проект (Вест Рейсинг) до завершения первого

Открыть в Telegram

КлиентImperial Tobacco

АгентствоDeluxe Interactive

ОтрасльFMCG / маркетинг

Год2024

ПлатформаTelegram WebApp + промо-сайт + бот

МеханикаПлатформер (жанр Марио)

Срок12 недель

СтекUnity, C#, JavaScript, React, Node.js, PostgreSQL, NGINX

Сыграть прямо здесь

Игра запускается в Telegram. Откройте бот по ссылке или отсканируйте QR.

QR-код для открытия Telegram-бота Captain Jack

Открыть @CaptainJack_official_bot →

Локации

01 / 03 · Берег

Что внутри

Telegram-бот

Игровой WebApp

Промо-сайт

Задача

Imperial Tobacco готовила долгоиграющую промо-кампанию: бренду нужен собственный канал коммуникации с аудиторией — с регулярным вовлечением, исследованиями и розыгрышами. Классические рекламные креативы дают короткий всплеск охвата за 1–3 месяца, потом аудитория уходит, и каждый раз нужно платить за новый трафик.

Ключевое технологическое решение — не браузерная игра, а Telegram-бот. Браузерная игра закрывается свайпом и пропадает навсегда; бот остаётся в чате, превращаясь в бесплатный канал коммуникации с аудиторией на годы вперёд. Push-открываемость в Telegram — 60–80% против 15–20% у email.

Договорились через агентство Deluxe Interactive: они готовили концепт и креатив, мы взяли на себя игру, бота и инфраструктуру маркетолога — лидерборды, рассылки, опросы, админку.

Решение

Сделали платформер в стилистике Super Mario Bros — но с пиратской темой бренда: главный герой Капитан Джек, враги — пираты, ядовитые растения, гумбо-крабы и черепахи. Перемещение между уровнями через трубы, бонусные коробки «?» с предметами, 3 жизни на попытку. Игра запускается прямо в Telegram через WebApp — кампания живёт внутри мессенджера, без скачиваний.

Главный двигатель возвратности — Telegram-бот с лидербордом: соревнование за позиции в рейтинге само по себе создаёт повод вернуться через день/неделю. Баллы суммируются по всем попыткам — так игроку выгодно возвращаться, чтобы добрать сумму и подняться в рейтинге. Бот работает как канал прямой коммуникации: рассылки о новых уровнях, опросы, розыгрыши.

Маркетолог управляет всем из единой админки — запускает рассылки и опросы без программистов. За кампанию через бот провели 27 опросов аудитории. К игре подключили промо-сайт из 4 страниц для холодного трафика.

Доказательство модели — клиент заказал второй проект (Вест Рейсинг) ещё до завершения Капитана Джека. Та же связка игра + бот + админка переиспользована для нового продукта бренда.

Почему это работает

Платформер Mario-style — universally familiar

Игра, в которую играли все. Не нужно объяснять управление, не нужен туториал на 3 экрана. Пользователь понимает механику за 3 секунды — это критично для холодного трафика, который не толерантен к friction.

Лидерборд по сумме баллов = многоразовая мотивация

Очки суммируются по всем попыткам. Чем больше играешь — выше место в рейтинге. Это конвертирует «зашёл, поиграл, ушёл» в «зашёл, поиграл, вернусь добрать».

Бот остаётся каналом коммуникации после игры

Браузерная игра закрывается свайпом и пропадает навсегда. Бот остаётся в чате — это бесплатный канал на годы. Push-открываемость 60–80% против 15–20% у email. 27 опросов аудитории провели через тот же бот без отдельного бюджета на ресёрч.

Telegram WebApp = no install, no app store

Нет барьера «скачайте приложение из стора». Нет review process App Store / Google Play. Нет фрагментации iOS/Android. Один URL, один бот — мгновенный старт для всех.