Разбор промо-игры Yelli 360: что сделали хорошо и что докрутить

Yelli запустили промо-игру для линейки «360». Зашёл, поиграл, разбираю.

Механика

Покупаешь продукт, сканируешь чек, попадаешь в игру. Три локации — супермаркет, парк, космос. В каждой спрятано 7 белок с продуктами. Собираешь всех 21 — бонус к розыгрышу.

Ядро — коллекционирование. И это сильный выбор. Когда у тебя 18 из 21 — не бросишь. Три мира дают прогрессию. Розыгрыши каждые 2 недели — мотивация не гаснет.

Что сделано хорошо

Связка покупка-чек-игра даёт трекабельность каждой транзакции. Коллекционная механика создаёт привыкание. Регулярные розыгрыши поддерживают вовлечённость на длинной дистанции.

Что бы докрутил

Нет таблицы лидеров и шеринга коллекции — а это бесплатная виральность. Только ВКонтакте — Telegram полностью мимо, а там основная аудитория для игровых механик.

Вывод

FMCG-бренд в 2026 году вкладывается не в баннер, а в игровую механику. Пока маркетологи спорят, работает ли геймификация — Yelli берёт и делает. Это правильный подход.