Как промо-игра помогла Северстали стать работодателем №1

Северсталь пришла с задачей: усилить HR-бренд и привлечь молодых инженеров. Классические карьерные страницы и баннеры в этой аудитории работают слабо — выпускники технических вузов не кликают на «вакансии», им нужен другой формат вовлечения.

Мы сделали браузерную игру-симулятор металлургического процесса. Игрок выбирает компоненты, настраивает параметры плавки, запускает процесс — и получает один из трёх финалов в зависимости от решений. Это не квиз и не колесо фортуны — это механика, которая даёт прочувствовать профессию изнутри.

Результат

Игра была встроена в карьерный портал Северстали. Каждый сеанс длился в среднем 4 минуты — в 16 раз дольше, чем средний визит на лендинг.

В год запуска игры Северсталь заняла первое место в рейтинге работодателей среди промышленных компаний на hh.ru и 11-е место среди всех работодателей России.

Вывод

Этот кейс показывает главное: промо-игра — это не развлечение, а инструмент, который решает конкретную бизнес-задачу. В данном случае — задачу HR-бренда в высококонкурентной среде.