Промо-игра — не акция на неделю, а канал на месяцы

Большинство маркетологов думают о промо-игре как о разовой акции: запустили, провели розыгрыш, закрыли. Но это не так.

Когда промо-игра работает через Telegram-бота, после завершения акции у вас остаётся полноценный канал коммуникации с аудиторией. Бот никуда не исчезает — подписчики остаются.

Что можно делать после окончания промо

Push-рассылки с открываемостью 60-80%. Это не email с 15% open rate — это сообщение в мессенджере, которое человек видит и читает.

Исследования аудитории. Один наш FMCG-клиент провёл 26 опросов через того же бота за 16 месяцев. Каждый раз — актуальные данные о предпочтениях, привычках, восприятии бренда.

Поведенческая сегментация. Бот знает, кто во что играл, какие призы выбирал, на каком этапе остановился. Это данные, которые невозможно получить с лендинга.

Повторные промо с нулевой стоимостью

Аудитория уже в боте — запускаете новую механику, и она сразу доступна всем подписчикам.

Промо-игра — это не расход, а актив. Канал, который продолжает работать после того, как рекламный бюджет закончился.